ソフトバンクモバイルは２１日、携帯電話の基本料金を３年間無料とする「ホワイト学割」を３月から始めると発表した。一定の制限はあるが月額３１５円で通話とメールが利用できる。さらにデコレーションメールや携帯コミック、携帯ゲームなどをすべて無料とする「コンテンツ学割クラブ」も投入。携帯電話の最大商戦の春に的を絞り、シェアが低い学生市場を取り込むのが狙い。
ホワイト学割は、現行の「ホワイトプラン」での基本料９８０円を３年間無料に、１０２９～４４１０円と２段階になっている「パケットし放題プラン」を０～４４１０円とする。「Ｓ！ベーシックパック」（月額３１５円）プランへの加入が条件で、新規ユーザーの学生なら、小学生から大学・専門学校生まで誰でも加入できる。
この日会見した孫正義社長は「携帯料金のために、学生の皆さんがアルバイトしている現状はおかしいと感じる」と説明。学生に低価格サービスを提供することでシェアを拡大し、「学生に強いソフトバンク」を目指す考えだ。学生の新規加入が多い春商戦に向け、２月１日から５月３１日まで、申し込みを受け付ける。既存の学生ユーザーに対する新サービスは４月１日に発表する。
孫社長は、加入者目標数や、無料化に伴う減収などは「やってみないと分からない」としたうえで、学生からの携帯電話使用料を増やすことよりまず「数を増やす」ことに力を入れると強調。学生をターゲットとしたことについては「シェアが７％と低いからこそ、ユーザー数が増えることによる増収効果が大きいかもしれない」と述べた。
拡大戦略もいいが。既存ユーザに対するサービスもきっちり行って欲しいなあ。室内アンテナ立てないとつながらないとかさ。どうなのよ、って感じ。まあ、もう10年近いし。いまさらdocomoやAUへ乗り換えるのもアレだしなあ。